Водкой пахнет, а на вкус – вода

Производители «зеленого змия» отыскали способ обойти закон

Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции» запрещает рекламу горячительных напитков крепостью свыше 15 градусов вне мест их производства и продажи. Но в России, конечно, найдены способы, как обойти закон. Дошла очередь и до нашей области.

Недавно на белых псковских «Мерседесах» появилась реклама двух странных продуктов – «Кристальная De lux» и «Карат». В рекламе указывается, что выпущены эти товары к 1100-летию Пскова, но о том, что из себя представляет данный продукт, умалчивается. Рекламируемый товар по внешнему виду сильно напоминает этикетки продукции ГУП «Псковпищепром» - водок с одноименными названиями.

Первым делом пришла мысль позвонить в автобусный парк: уж там-то знают, что они «возят» на бортах своих автобусов. Заместитель директора ФГУП «Автобусный парк г. Пскова» Валерий Большаков пояснил, что по городу действительно «ездят два пьяных автобуса». Однако, о том, нарушают ли эти «двое пьяных» закон, ему ничего не известно, все документы - у рекламного агентства «Планер», которое и занимается размещением рекламы на транспортных средствах автопарка. «Раз они такой заказ разместили, значит, наверное, нет никаких противоречий с законодательством. Но если они все-таки есть, то контролирующий орган нам об этом скажет, и мы рекламу снимем».

В агентстве «Планер» сначала пытались защищаться, мол, где написано, что это водка, но потом сдались и не без некоторого смущения рассказали, что благодаря рекламе, в том числе и такой, автобусный парк покрывает недостачу финансовых поступлений из городского бюджета на оплату пассажиров-льготников. Цель, конечно, благородная. Вот в Нидерландах, например, легализована проституция, а на вырученные средства реализуют социальные программы. При желании можно брать пример.

Но на ГУП «Псковпищепром» (производителе продукции) нам сообщили совсем неожиданную вещь. Оказывается, на автобусах идет реклама не водки, а продукта вполне гуманного – питьевой воды. Как уточнила руководитель отдела маркетинга Ольга Кушнир, это новый продукт предприятия. А совпадение логотипов и оформления объясняется тем, что водка – продукт более известный и за счет нее планируют продвигать питьевую воду (!).

Ну, вода так вода. В ее рекламе ничего противозаконного нет. Вот только почему-то и в автопарке, и в агентстве «Планер», и в обществе по защите прав потребителей считают, что рекламируется все-таки водка. А сотрудник территориального управления госкомитета РФ по антимонопольной политике Надежда Гришаненкова сообщила, что управление уже направило в адрес руководства ГУП «Псковпищепром» письмо, в котором говорится о несоответствии закону подобных рекламных шагов предприятия, так как это является «скрытой рекламой алкоголя». О продвижении же питьевой воды говорить нет смысла, пока не появился сам продукт, причем с точно таким же, как в рекламе, оформлением.

«Вообще, - говорит Надежда Гришаненкова, - в последнее время производители алкогольной продукции широко используют «двойников» своей основной продукции. К примеру, в такой же, как у водки, упаковке производят минералку. И рекламируют ее, а заодно и ее «зеленую» сестру. Законодательство такие ходы не запрещает».

Косвенно подтвердить мнение сотрудника антимонопольного управления могут слова Василия Салопова, генерального директора ЗАО «Псковпищепром». Рекламируя свои планы по созданию сети гипермаркетов в журнале «Эксперт Северо-Запад» от 23 сентября 2002 года, он сказал: «ПсковАлко» выпустило в этом году три водки премиум-класса. Эти три водки – «Пушкин», «Карат» и «Кристальная» - основные наши брэнды на сегодняшний день».

А «раскручивать» их решили, наверное, при помощи питьевой воды.

С вводом в действие нового Административного кодекса у антимонопольного комитета стало гораздо меньше возможностей предупреждать и наказывать незаконные действия предприятий. Если раньше штраф за рекламу алкогольной продукции составлял до 5000 МРОТ, то теперь – не более 200. Нет и четкой процедуры принятия решений по подобным делам. Если по старому кодексу раньше возбуждали дела, то как действовать по новому – пока неизвестно.

Подобные изменения в законодательстве уже дали свой результат. Например, в Москве на рекламных стендах, не стесняясь, красуются бутылки «огненной воды». Рекламодателю проще заплатить несерьезный при его финансовых оборотах штраф, чем отказаться от выгодной сделки. По словам Надежды Гришаненковой, в газете «Псковская правда» также стали появляться «рюмки» и информационные статьи с рекламным оттенком об успехах «Псков- Алко».

Спору нет, алкогольный бизнес приносит большой доход. Некогда Сергей Витте не без помощи введения госмонополии на водку приподнял экономику Российской империи. Очевидно, «горькие лавры» г-на Витте не дают покоя псковскому губернатору. Прошло сто лет, но ничего не изменилось. Правда, число пьющих в Псковской губернии сильно сократилось. Потому что людей стало меньше.

Константин ШМОРАГА.