Сбрэндим?

Для развития туризма Псковской области необходимы «брэнд», «календарный план» и «концепция»

16 июня журналистов собрали в пресс-центре областной администрации, чтобы рассказать о светлом будущем псковского туризма. Развитие многообещающей отрасли планируется начать с поиска «брэнда». Отсутствие оного «не позволяет идентифицировать Псковскую область на территории России», сообщил Вадим Петрухин, председатель областного комитета по экономическому развитию и имущественным отношениям.

Пресс-конференция Вадима Петрухина была приурочена к прошедшей днем раньше конференции с поэтичным названием «Анализ работы туристской отрасли Псковской области и определение стратегических направлений дальнейшего развития». Власти сочли необходимым донести до широкой публики итоги данного мероприятия.

Это может свидетельствовать о большом значении, которое придает областная администрация вопросам развития туризма. Но если учесть, что основное внимание СМИ в тот самый момент [ 1 ] сосредоточилось на встрече Михаила Кузнецова и Лидии Голубевой, то вывод напрашивается противоположный.

Тем немногим журналистам, кто предпочел председателя комитета главе администрации области, Вадим Владимирович пересказывал резолюцию вчерашней конференции. В ней, как выяснилось, намечены первоочередные задачи, решение которых расправит крылья псковскому туризму.

Первая из первоочередных задач – это создание «брэнда». Брэнд – это то, что позволит распознать Псковскую область среди прочих регионов РФ. Кремль брэндом не является. Кремли есть у многих.

Как пример брэнда Вадим Петрухин привел Вологодскую область, которую «все знают как родину Деда Мороза». То, что это, мягко говоря, неправда, никакого значения не имеет. Главное – чтобы все запомнили. Говорим: Вологда, подразумеваем: Дед Мороз.

Псковская область в таком случае может запросто претендовать на роль родины Снегурочки, Колобка, а еще лучше – Человека-Невидимки. Его присутствие, кстати, можно будет без труда доказать, предъявляя туристам разрисованные фасады или перевернутые урны. «Почему у вас все стены расписаны? Что, по рукам надавать не можете?!» - «Так это же Человек-Невидимка! Вы разве не знали? – Псков – родина Человека-Невидимки!».

Что особенно радует, администрация вовсе не собирается узурпировать право на брэндотворчество, а намерена объявить конкурс. Так что, побрэндить смогут все желающие.

С брэндом, конечно, дела пойдут совсем по-другому, но пока доля туризма в валовом региональном продукте составляет около 1% (без учета мультипликативного эффекта). Ситуация серьезная. Поэтому, чтобы сработать наверняка, вдобавок к брэнду задумано создание календарного плана мероприятий, которые в течение года турист может застать на территории Псковской области (чтобы знали, куда едут: на день города, чемпионат по воздухоплаванию и так далее). Эту работу предполагается осилить к сентябрю.

А на следующий год, сообщил Вадим Владимирович, запланировано уж совсем «амбициозное решение» - создать концепцию развития туризма. Из чего следует, что до сих пор политика в этой сфере носила случайный характер, вне какой-либо целостной стратегии.

Из общения с турфирмами, коих в области насчитывается 39 штук, власти прояснили для себя «больные места» псковского туризма: гостиничный бизнес, сервисные услуги, внешний вид памятников и «банальные туалеты».

Из общения с Вадимом Петрухиным журналисты узнали, что для недостроенного «Интуриста» на берегу Великой по-прежнему ищут инвестора, а поддержка инвестиционной деятельности в Псковской области в прежнем виде (когда областной бюджет покрывал часть процентной ставки по инвестиционным кредитам) закончилась. Сначала де-факто (на примере ООО «Старые кварталы» с его 4-звездочной гостиницей), а в скором времени и де-юре: уже готовятся соответствующие поправки в областной закон.

Теперь поддерживать будут иначе – морально: при комитете по экономическому развитию будет создан Координационный совет по развитию туризма. Значит, брэнд – это не последняя яркая идея. Будут еще.

Светлана ПРОКОПЬЕВА.

1 Оба мероприятия были назначены на одно и то же время.